Продажи iPhone упали на 21%
Обновлено: 04.06.2023
Генеральный директор Apple Тим Кук приветствует покупателей в магазине Apple в Пало-Альто, 21 сентября 2018 г., в связи с выпуском iPhone XS и iPhone XS Max.
Акции Apple в среду выросли на 6,8 % после того, как компания сообщила, что продажи iPhone, которые когда-то считались наиболее важным показателем для компании, упали на 15 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Скачок акций говорит о том, что инвесторы верят заявлениям Apple о том, что продажи iPhone больше не являются основой бизнеса, и что важно, так это рост числа активных устройств, которые могут приносить регулярный доход по мере того, как пользователи покупают дополнительные услуги.
Apple рассказала об этом в последнем квартале, когда впервые объявила о прекращении продаж отдельных устройств для iPhone, iPad и Mac. В этом квартале компания продвинула это повествование вперед, предоставив новые показатели, которые дали инвесторам представление о других сферах бизнеса.
Впервые Apple раскрыла количество активных iPhone: 900 миллионов. По данным компании, к концу декабря общая активная установленная база, представляющая все активные устройства Apple, достигла рекордного уровня в каждой основной категории продуктов и составила 1,4 млрд активных устройств.
Активная установленная база представляет собой чистый холст для Apple, где компания надеется увеличить доход за счет продажи таких услуг, как хранилище iCloud и Apple Music, людям с существующими устройствами. Хотя Apple признала, что обновление продуктов замедлилось, отчасти из-за ее собственных инициатив, таких как дешевая замена батарей, услуги могут приносить стабильный, регулярный доход в течение длительного периода времени.
В первом квартале 2019 года валовая прибыль Apple в сфере услуг уже составила 62,8 % по сравнению с общей валовой прибылью в 38 %. Apple Music теперь имеет 50 миллионов платных подписчиков, сказал финансовый директор Лука Маэстри в телефонном разговоре с инвесторами после отчета. Spotify, его главный конкурент в сфере потоковой передачи музыки, сообщил о 87 миллионах платных подписчиков в своем последнем квартальном отчете за ноябрь, что означает 40-процентный рост по сравнению с предыдущим годом и 5-процентный рост по сравнению с предыдущим кварталом. В апреле Apple сообщила, что у ее музыкального сервиса 40 миллионов платных подписчиков, что означает увеличение числа платных подписчиков на 25 % менее чем за год.
По данным компании, Apple News сообщает о 85 миллионах активных пользователей в месяц, что является новым рекордом. Эти пользователи, вероятно, станут целевой аудиторией новой службы подписки, которую Apple, как ожидается, запустит после приобретения в марте приложения для подписки на журналы Texture. В апреле Bloomberg сообщил, что Apple планирует интегрировать Texture в Apple News для создания нового сервиса подписки.
Генеральный директор Тим Кук также намекнул на новые планы Apple по подписке на видео во время телефонного разговора с инвесторами. Кук сказал, что в этом году традиционные пакеты кабельного телевидения будут продолжать быстро разрушаться, и Apple планирует увеличить долю зрителей как за счет сторонних подписок на видео, так и за счет нового оригинального контента. Кук предсказал, что "люди, скорее всего, начнут покупать несколько услуг вместо текущего пакета кабельного телевидения".
Компания наращивает производство оригинального контента: в июне она объявила о многолетней сделке с Опрой, в декабре купила шоу у звезды НБА Кевина Дюранта, а в декабре вела предварительные переговоры о покупке израильского телешоу, которое звезда Ричард Гир, согласно источникам. Все это является частью планов Apple по разработке нового цифрового видеосервиса, который будет предварительно установлен на устройствах Apple через приложение TV, сообщила CNBC в октябре.
Apple рассматривает эти инициативы как возможность получать стабильный доход от подписки на 1,4 миллиарда активных установленных устройств. После раскрытия информации о марже в сфере услуг во вторник инвесторы, похоже, наконец-то поверили.
На этот раз продажи новых iPhone полностью придутся на следующий квартал.
Сэмюэл Аксон – 29 октября 2020 г., 21:50 UTC
В четвертом квартале 2018 года Apple продала 64 миллиона iPhone по сравнению с 73 миллионами в четвертом квартале 2017 года. Эти цифры следуют тенденции снижения продаж смартфонов по всему миру в четвертом квартале 2018 года, при этом рост за этот период составил всего 0,1 %. и отгружено 408,4 млн единиц.
Несмотря на то, что Apple сохранила свое второе место с долей рынка 15,8 % после лидера рынка Samsung (17,3 %), Apple приняла на себя основной удар: ее доля на мировом рынке с 18 % в четвертом квартале 2017 года сократилась до 16 % в четвертом квартале 2018 года.
Аналитическая компания сообщила, что продажи iPhone больше всего пострадали в Большом Китае, где доля рынка Apple упала до 8,8 % в четвертом квартале по сравнению с 14,6 % в четвертом квартале 2017 года. Samsung также зафиксировала меньшую долю рынка в праздничный период 2017 года. год, зафиксировав 17 % по сравнению с 18 % в 2017 году.
Компания Huawei, занявшая третье место, сократила отставание от Apple, продав 60 миллионов телефонов в четвертом квартале 2018 года по сравнению с 44 миллионами в четвертом квартале 2017 года, увеличив свою долю с 10,8 % в четвертом квартале 2017 года до 14,8 %. Oppo, занявшая четвертое место, зарегистрировала 7,6% по сравнению с 7,3% в четвертом квартале 2017 года, в то время как доля Xiaomi составила 6,8%, что немного ниже, чем 6,9% в предыдущем праздничном квартале.
«Спрос на смартфоны начального и среднего ценового сегмента оставался высоким на всех рынках, но спрос на смартфоны высокого класса продолжал снижаться в четвертом квартале 2018 года», — сказал Аншул Гупта, старший директор по исследованиям Gartner. «Замедление дополнительных инноваций в сегменте high-end в сочетании с ростом цен удержало от принятия решений о замене смартфонов высокого класса».
В 2018 году мировые продажи смартфонов в целом выросли на 1,2% по сравнению с прошлым годом, и было отгружено 1,6 млрд устройств. Доля лидера рынка Samsung снизилась на 1,9 %, а доля Apple — на 0,6 % по сравнению с предыдущим годом, но общий прирост Huawei, Xiaomi и Oppo составил 3,2 %, 2,1 % и 0,3 % соответственно.
По данным Gartner, продажи китайских брендов фактически увеличились благодаря широкой привлекательности на развивающихся рынках, таких как Китай и Индия, в то время как самый сильный спад в этом году произошел в Северной Америке и развитых регионах Азии и Тихоокеанского региона.
Помимо общего спада на рынке смартфонов, Gartner связывает низкие квартальные показатели Apple с тем, что покупатели откладывают обновления и предлагают альтернативы от китайских поставщиков.
«Apple приходится иметь дело не только с покупателями, которые откладывают обновления, ожидая более инновационных смартфонов, но и с тем, что ей приходится сталкиваться с привлекательными альтернативами смартфонам с высокой и средней ценой от китайских поставщиков. Обе эти проблемы ограничивают продажи Apple в штучных единицах. перспективы роста", — сказал Гупта.
В прошлом месяце Apple выпустила редкое предупреждение о том, что выручка за квартал будет как минимум на 5 миллиардов долларов ниже первоначального прогноза компании. Apple указала на ряд факторов, включая более поздний выпуск iPhone XR, общую слабость в Китае. и меньше обновлений, поскольку клиенты воспользовались сниженными ценами Apple на замену аккумуляторов в 2018 году, чтобы продлить срок службы своих телефонов.
Позже Apple сообщила о выручке в размере 84,31 млрд долларов США и чистой квартальной прибыли в размере 19,965 млрд долларов США по сравнению с выручкой в размере 88,3 млрд долларов США и чистой квартальной прибылью в размере 20,1 млрд долларов США в квартале прошлого года. Однако даже с учетом предупреждения о доходах этот квартал стал вторым лучшим в истории Apple с точки зрения общего дохода и прибыли, уступая только первому финансовому кварталу 2018 года.
Генеральный директор Apple Тим Кук недавно заявил, что компания «пересматривает» цены на iPhone за пределами США и может снизить цены для увеличения продаж. Apple уже начала снижать цены на iPhone для сторонних дистрибьюторов в Китае, и снижение цен также может быть введено в других регионах, таких как Индия и Бразилия, где iPhone непомерно дорог, а рост остановился из-за высоких цен.< /p>
САН-ФРАНЦИСКО. Apple создала более десяти лет новых гаджетов, от iPod до iPhone и iPad, чтобы обеспечить свой исторический рост.
Однако во вторник ошеломляющий 13-летний период квартального роста выручки технологической компании закончился из-за и без того огромных размеров Apple, слабости на ключевых мировых рынках, таких как Китай, и отсутствия еще одного популярного продукта, способного открыть кошельки клиентов.
Компания Apple, гигант Кремниевой долины, большую часть последних пяти лет занимавшая первое место в рейтинге самых дорогих компаний мира, заявила во вторник, что выручка за второй финансовый квартал, закончившийся в марте, снизилась на 13 % до 50,6 млрд долларов. его флагманский продукт, iPhone, упал, и его место практически не осталось.
Почти половина смартфонов, продаваемых в США, — это iPhone, и Apple, возможно, достигла точки насыщения среди потенциальных клиентов в других развитых странах. Конкурирующие производители смартфонов, использующие операционную систему Android от Google, продолжают бросать вызов компании, предлагая мощные и менее дорогие устройства.
В целом в этом квартале Apple продала на 16 % меньше iPhone по сравнению с тем же кварталом прошлого года.
«Нет никаких сомнений в том, что лучшие дни Apple уже позади», — сказал Тони Сакконаги, аналитик брокерской фирмы Bernstein. "Компания росла астрономическими темпами, и теперь она настолько велика, что у нее больше нет возможности расти такими темпами".
Разочаровывающий квартал Apple стал последним в череде плохих отчетов крупнейших технологических компаний. Хотя причины разные, в том числе длительный спад продаж персональных компьютеров и падение цен на онлайн-рекламу, общая тема заключается в том, что по мере того, как эти компании превращались в гигантов, им становилось все труднее и труднее поддерживать темпы роста.
Грег Джосвиак из Apple рассказал о новой модели Apple iPhone SE на мероприятии в прошлом месяце. Кредит. Эндрю Бертон для The New York Times
Генеральный директор Apple Тимоти Д. Кук назвал этот спад «паузой», а не фундаментальным изменением в бизнесе компании.
"Это тоже пройдет", — сказал он во время телефонного разговора с аналитиками Уолл-стрит, чтобы обсудить результаты. «Будущее Apple очень яркое».
Но инвесторы не были так уверены. Чистая прибыль упала на 22 процента до 10,5 миллиарда долларов, или 1,90 доллара на акцию. Результаты Apple сильно не оправдали ожиданий Уолл-стрит, а ее акции упали на целых 8 процентов в нерабочее время. Это уничтожило около 47 миллиардов долларов рыночной стоимости акций.
Продажи в большом Китае, включая Гонконг и Тайвань, падали быстрее, чем в любом другом регионе: на 26 % по сравнению с предыдущим годом.Продажи в материковом Китае, втором по величине рынке Apple после США, упали на 11 процентов, поскольку страна боролась с замедлением экономики. Перспективы Apple в этой стране остаются неопределенными, поскольку правительство недавно без объяснения причин закрыло службы Apple для электронных книг и цифровых фильмов.
Прогноз Apple на текущий квартал не придал уверенности Уолл-стрит. Компания прогнозировала выручку в размере от 41 до 43 миллиардов долларов. Это намного хуже, чем предсказывала Уолл-Стрит.
Амит Дарьянани, аналитик RBC Capital Markets, сказал, что Apple, возможно, вступает в период замедления продаж замены, подобно тому, что произошло на рынке персональных компьютеров десять лет назад.
Г-н. Дарьянани также отметил, что многие компании пострадали от сильного доллара, который сделал американскую продукцию более дорогой за границей. «Это обычная тема для технологических компаний, — сказал он.
Г-н. Кук описал замедление как часть обычного двухлетнего производственного цикла Apple iPhone. Более крупная линейка iPhone 6 компании, представленная в 2014 году, привела к всплеску продаж в прошлом году, поскольку клиенты обновили свой смартфон, в результате чего акции Apple достигли рекордно высокого уровня.
"Если вы посмотрите на нашу установленную базу iPhone сегодня по сравнению с двумя годами ранее, то увидите, что она увеличилась на 80 процентов", – сказал он.
Новейший телефон Apple, четырехдюймовый iPhone SE, поступил в продажу 31 марта — слишком поздно, чтобы повлиять на результаты второго квартала, — и г-н Кук сказал, что спрос на него больше, чем Apple может удовлетворить в настоящее время.
Apple возлагает большие надежды на некоторые из своих ориентированных на потребителя сервисов, таких как Apple Music и iCloud, а также на зарождающийся аксессуар для часов, но они еще не превратились в гигантский бизнес. Apple заявила, что продажи часов за первый год превысили продажи оригинального iPhone за первый год, но отказалась предоставить конкретные цифры.
Планшет iPad, который когда-то был мощным источником дохода для компании, в последние годы показывал неутешительные продажи, несмотря на новые профессиональные версии большего размера. Но г-н Кук сказал, что продажи iPad в текущем квартале увеличатся.
Apple по-прежнему зарабатывает десятки миллиардов долларов каждый год. И во вторник компания заявила, что передаст больше этих денег своим акционерам. Apple заявила, что повысит квартальные дивиденды на 10% до 57 центов на акцию и увеличит количество выкупаемых акций до 175 млрд долларов.
Сегмент услуг Apple был одним из ярких пятен в квартале, выручка которого выросла на 20 %. Компания закончила квартал с денежными средствами и ценными бумагами на сумму 233 млрд долларов США.
«Глядя на динамику бизнеса iPhone, мы чувствуем себя очень хорошо, — сказал Лука Маэстри, финансовый директор Apple, в телефонном интервью. Хотя объем продаж снизился на 16 %, «мы продолжаем привлекать миллионы людей, покупающих свой первый смартфон, к iPhone».
Денни Фиш, управляющий портфелем в Janus Global Technology Fund, заявил во вторник, что фонд продал часть своей доли в Apple в первом квартале, сославшись на проблемы роста компании и опасения по поводу ее положения в Китае.
Компания Apple, штаб-квартира которой находится в Купертино, штат Калифорния, в этом году, как ожидается, представит другие модели iPhone, что может резко увеличить продажи.
Компания оказалась втянутой в широко разрекламированную борьбу с федеральным правительством за разблокировку зашифрованных iPhone. Но г-н Маэстри сказал, что это противоречие не повлияло на продажи, ни положительного, ни отрицательного.
Читайте также: