Как настроить рекламу в тик ток с телефона

Обновлено: 06.06.2023

Как и у любой платформы, на которой размещаются объявления, у TikTok есть собственный алгоритм, который определяет, какая реклама показывается какому пользователю и когда.

К счастью, TikTok взял страницу из алгоритмов ранжирования объявлений Facebook и Google и не просто показывает объявления с самой высокой ставкой. Алгоритм TikTok также учитывает качество рекламы, а также вероятность того, что пользователи TikTok будут с ней взаимодействовать. Все платформы — TikTok, Google, Facebook и другие — любят держать свои алгоритмы в строжайшем секрете, но мы все еще многое знаем о том, как TikTok ранжирует рекламу.

В этой статье мы расскажем, как работает алгоритм ранжирования рекламы в TikTok, и расскажем, как начать работу с рекламой в TikTok, от вариантов рекламы в TikTok до того, как создать рекламную кампанию в TikTok, которая будет замечена.

Как работает реклама в TikTok (+ Как создать убойную рекламу в TikTok):

Рекламная структура TikTok

Рекламная структура TikTok включает кампании, группы объявлений и объявления.

Похоже на Google Реклама, не так ли? В этом разделе мы покажем вам, как эта структура работает для создания успешной рекламной кампании, с которой действительно будут взаимодействовать ваши поклонники TikTok.

Когда вы поймете, как устроены ваши кампании, вы сможете лучше настроить целевую аудиторию, создать лучший креатив и эффективно расходовать рекламный бюджет. В конечном итоге это поможет вам расширить охват рекламы, повысить ее эффективность и достичь целей рекламной кампании TikTok.

Кампания

Ваша реклама в TikTok начинается с создания кампании. Это включает в себя установку цели кампании, которую вы хотите, чтобы ваша реклама делала для вашего бренда.

TikTok предлагает различные цели на выбор, например "Трафик" (привлечение большего количества посетителей на ваш сайт), "Установка приложения" (привлечение большего числа людей для установки вашего приложения) и т. д. Чтобы настроить рекламную кампанию TikTok, вы должны выбрать цель и установить бюджет (ежедневный, пожизненный или безлимитный) для кампании перед созданием группы объявлений.

В каждой кампании может быть несколько групп объявлений. Это поможет оптимизировать рекламу и оценить эффективность.

Группа объявлений

TikTok позволяет вам выбирать определенные места размещения объявлений, устанавливать бюджеты кампаний, ориентироваться на определенные аудитории, устанавливать цели оптимизации и ставки для каждой группы объявлений.

Вот как настроить группу объявлений:

Выберите места размещения рекламы в TikTok.
Заполните данные объявления
Выберите целевую аудиторию
Установите бюджет и график показа рекламы в TikTok.
Выберите цели оптимизации и метод назначения ставок.

Оттуда вы начинаете создавать объявления!

Каждая группа объявлений может содержать одно объявление или несколько объявлений. Это означает, что вы можете сравнивать различные объявления и оптимизировать свои объявления TikTok на основе их эффективности.

Объявление

Вот самая интересная часть для нас, творческих личностей, — создание рекламы в TikTok! Реклама — это то, что ваша целевая аудитория увидит, когда будет использовать TikTok.

Настройка рекламы в TikTok состоит всего из двух шагов:

Загрузка изображений или видео, которые будут использоваться в вашей рекламе TikTok.
Добавьте текст объявления и кнопки призыва к действию.

Рекламная платформа TikTok предоставляет базовые инструменты для создания видео, что позволяет очень легко создавать привлекательную рекламу без производственной группы или опыта редактирования видео.

После того как вы создали объявление, готово! Вы готовы бежать.

Варианты рекламы TikTok

TikTok по-прежнему является новой платформой и не знаком с рекламой. Однако у TikTok есть несколько приемов мобильной рекламы, которые понравятся брендам на этой платформе.

В настоящее время вам необходимо обратиться к рекламному представителю TikTok, если вы хотите проводить рекламные акции на платформе. Плохо, если вы привыкли к платформе самообслуживания и управлению собственной рекламой.

Поскольку платформа продолжает расти, это, скорее всего, изменится. У TikTok есть рекламная платформа самообслуживания, которая проходит бета-тестирование, и, по общему мнению, она проста в использовании и помогает повысить узнаваемость бренда, но таргетинг, интерфейс и показатели не совсем там.

Даже без рекламной платформы самообслуживания TikTok предлагает несколько вариантов рекламы на выбор.

Объявления со ставками

Единственная реклама TikTok, на которую можно поставить ставку, — это видеообъявления в ленте. Это реклама, которая отображается в видеопотоке для пользователей TikTok.

Объявления In-Stream с возможностью назначения ставок не являются разрушительными, как другие форматы объявлений, но это означает, что их также можно легко не заметить.

Вы можете приобретать рекламные объявления со ставками, используя следующие модели: CPC (цена за клик), CPM (цена за 1000 показов) или CPV (цена за просмотр, 6 секунд).

Если у вас есть собственные списки таргетинга, вы можете использовать эти списки. Кроме того, TikTok планирует расширить возможности таргетинга, включив в него больше демографических и поведенческих компонентов.

Объявления, на которые можно делать ставки, требуют минимальных расходов на кампанию в размере 500 долларов США, но TikTok призывает рекламодателей инвестировать сумму, необходимую для сбора достаточного количества данных для получения результатов. Похоже, это означает, что расходы на рекламу должны быть намного больше минимальной суммы в 500 долларов США.

Вид сверху

TopView – это рекламный формат TikTok на основе видео, предназначенный для охвата и привлечения широкой аудитории с помощью привлекательной рекламы. Эти полноэкранные объявления с включенным звуком длятся до 60 секунд, обеспечивая максимальную видимость и узнаваемость бренда, поскольку появляются в тот момент, когда пользователь открывает TikTok.

Объявления TopView могут быть связаны с внешней или внутренней целевой страницей.

Захват бренда

Объявления о поглощении бренда — это объявления, которые появляются, как только вы открываете приложение TikTok. Поскольку реклама появляется в тот момент, когда вы открываете приложение, вы можете быть уверены, что ваша реклама доходит до своей аудитории.

Эти объявления показываются только одному рекламодателю в день, что имеет смысл, поскольку рекламу можно использовать для немедленной отправки платного трафика из приложения.

Объявления о поглощении бренда имеют высокий барьер для входа и стоят намного дороже, чем рекламные объявления со ставками.

Конкурс хэштегов

TikTok любит вызовы.

Что касается задач с хэштегами, бренды сотрудничают с представителями рекламы TikTok, чтобы создать уникальную и увлекательную задачу с хэштегами, поощряя пользователей TikTok присоединиться к кампании, создавая соответствующие видео TikTok и используя хэштег в контенте.

Эти объявления показываются шесть дней.

Соревнования с хэштегами — отличный способ привлечь внимание к пользовательскому контенту, поскольку пользователей TikTok естественным образом привлекает создание и публикация видео.

Есть также Hashtag Challenge Plus, предназначенный для розничных продавцов электронной коммерции. Объявления этого типа позволяют пользователям просматривать и даже покупать товары, связанные со спонсируемым соревнованием.

Значительное увеличение запоминаемости рекламы.
Увеличение числа тех, кто ассоциирует Kroger с магазинами для школьников.
Увеличение вероятности того, что пользователи совершат покупки в Kroger в ближайшие три месяца.
КПЭ по количеству просмотров и вовлеченности выше, чем у брендов.

Ищете идеи для хэштегов? Проверьте наш генератор хэштегов TikTok!

Фирменные эффекты

TikTok также предлагает фирменные фильтры и линзы, аналогичные Instagram и Snapchat.

Бренды разрабатывают собственные фильтры, трехмерные объекты и другие интерактивные элементы. Затем эти элементы становятся доступными для пользователей TikTok.

Затем пользователи TikTok используют элементы, повышая узнаваемость бренда.

Видео TikTok с возможностью покупки

Видео TikTok с возможностью покупки — это один из вариантов рекламы, доступный для тестирования влиятельным лицам TikTok.

Эти объявления аналогичны публикациям с возможностью покупки в Instagram, позволяя брендам добавлять URL-адреса в свои рекламные видеоролики TikTok и направлять трафик на свои сайты электронной коммерции и страницы продуктов.

Этот вариант рекламы пользуется большим спросом у брендов и розничных продавцов электронной коммерции, но в настоящее время нет точной даты, когда видео с возможностью покупки станут доступны, если они когда-либо появятся.

Как TikTok ранжирует рекламу

Теперь, когда вы немного больше знаете о рекламной структуре и вариантах рекламы TikTok, давайте рассмотрим, как TikTok ранжирует рекламу.

Хотя TikTok любит держать детали в секрете, мы можем обратиться к опыту покупателей рекламы, знакомых с платформой, чтобы понять, как TikTok ранжирует рекламу.

На высоком уровне рейтинг рекламы в TikTok определяется сочетанием релевантности рекламы, ее качества и цены ставки.

Это похоже на многие другие рекламные платформы, где, хотя ставки важны, более качественная и релевантная реклама будет показываться чаще. Идея заключается в том, что более качественная реклама привлечет больше внимания и принесет рекламной платформе больше денег.

Рекламодатели TikTok также называют вовлеченность одним из факторов ранжирования рекламы. Объявления, которые получают больше лайков, репостов и комментариев, будут чаще появляться на платформе. Еще лучше, если эти объявления имеют большое время просмотра или циклы просмотра (сколько раз пользователи просматривают видео на TikTok).

Форматы рекламы TikTok уникальны для платформы.Учитывая формат видеопотока TikTok с возможностью перелистывания и тот факт, что пользователи смотрят TikTok со звуком, TikTok предлагает другой опыт, чем новостная лента Facebook или страницы результатов поисковой системы.

TikTok — это новая платформа, поэтому она предлагает меньшую конкуренцию на своих аукционах ставок, более низкую цену за тысячу показов по сравнению с другими платформами и больше возможностей для рекламного креатива, чтобы влиять на рейтинг (снижение затрат на торги).

Поскольку TikTok продолжает расти, мы, вероятно, увидим открытие рекламной платформы самообслуживания, доступной для всех, а также новых форматов рекламы и инструментов измерения.

С этим ростом возрастет конкуренция за рейтинг объявления.

Как создать рекламную кампанию TikTok, шаг за шагом

Зарегистрируйте аккаунт TikTok Ads

Начните с посещения главной страницы TikTok Ads и нажмите "Создать объявление" .

Рекламодатели в TikTok должны обращаться к рекламному представителю TikTok, поэтому вам нужно будет заполнить форму с запросом сведений о вашей компании.

< /p>

После этого представитель свяжется с вами в течение 48 часов, чтобы настроить ваш рекламный аккаунт TikTok.

Примечание. Если вы находитесь в Индии, Вьетнаме, Японии, Тайване, Малайзии, Индонезии или Таиланде, вы сможете напрямую зарегистрировать рекламный аккаунт TikTok.

Создайте рекламную кампанию TikTok

После того как ваш рекламный аккаунт TikTok будет готов, вы получите доступ к панели управления TikTok Ads.

На панели управления TikTok Ads выберите вкладку "Кампания" в верхней части страницы и нажмите "Создать" .

Затем выберите цель кампании. Вы можете выбрать из:

Трафик
Конверсии
Установка приложения

Создать группу объявлений TikTok

После настройки рекламной кампании TikTok вам необходимо создать группу объявлений. Здесь вы выбираете места размещения объявлений, определяете детали объявления, выбираете целевую аудиторию и уточняете свой бюджет, расписание, метод ставок и тип показа

Выберите место размещения и сведения об объявлении

Места размещения — это места, где показываются ваши объявления. TikTok рекомендует выбирать автоматические места размещения, чтобы его система оптимизировала показ вашей рекламы на разных местах размещения, чтобы охватить больше людей.

Нажав кнопку «Выбрать место размещения», вы сможете вручную выбрать, где будут показываться ваши объявления.

TikTok также предлагает японским рекламодателям опцию черного списка (Pangle). Вы можете добавить нежелательные места размещения в черный список, чтобы ваши объявления не появлялись в этих местах.

Далее вам нужно указать в разделе "Информация об объявлении" информацию о том, что именно вы рекламируете.

Вот какие сведения вам необходимо указать:

Тип продвижения. В зависимости от цели кампании, которую вы выбрали для своей рекламы в TikTok, вы можете выбрать один из двух типов продвижения: установка приложения и веб-сайт.
Отображаемое имя. Добавьте название бренда или приложения, которое будет отображаться для вашей аудитории.
Изображение профиля: загрузите изображение профиля, которое будет показано вашей аудитории как часть объявления (не более 50 КБ, соотношение сторон 1:1).
Категория. Выберите категорию объявлений, которая лучше всего описывает вашу рекламную кампанию. Это поможет модели оптимизации рекламы TikTok работать более эффективно.
Теги объявлений: добавьте ключевые слова для описания вашего приложения/веб-сайта (до 20 тегов). Алгоритм TikTok будет использовать теги, чтобы сопоставить вашу рекламу с нужной аудиторией.
Комментарий пользователя: включение этой функции позволяет вашей аудитории комментировать вашу рекламу в TikTok.

Настроить креатив и таргетинг

В TikTok есть функция автоматической оптимизации креатива, которая автоматически генерирует комбинации ваших креативных ресурсов (изображений, видео, рекламного текста), предоставляя только самые эффективные комбинации.

После того, как вы загрузили свое рекламное объявление, пришло время установить целевую аудиторию.

TikTok Ads предоставляет несколько вариантов таргетинга, чтобы вы могли охватить идеальную аудиторию для своей рекламы.

В TikTok вы можете создать или исключить пользовательскую аудиторию или похожую аудиторию, как в Facebook. Вы также можете настроить таргетинг на пользователей на основе демографических данных и устройств, чтобы сузить аудиторию по возрасту, полу, интересам, операционной системе и даже оператору мобильной связи.

Есть также демографические параметры и параметры устройств, позволяющие сузить аудиторию, включая возраст, пол, интересы, операционную систему и таргетинг на оператора.

Опять же, если у вас есть список, на который вы хотите настроить таргетинг, вы можете загрузить файл CSV, TXT или ZIP здесь.

Установите бюджет и расписание

После того, как вы выбрали цель, вам необходимо установить рекламный бюджет и график.

На вкладке "Бюджет и расписание" вы можете установить бюджет для своей группы объявлений, выбрав "Ежедневный бюджет" или "Бюджет на весь срок действия" в раскрывающемся списке.

Затем установите продолжительность ваших объявлений. Помимо выбора дат, в которые вы хотите показывать свое объявление, вы можете указать определенное время дня или недели.

Теперь вам нужно установить время размещения в соответствии с вашим бюджетом. Здесь у вас есть два варианта:

Стандартный метод показа равномерно распределяет ваш бюджет на время показа объявления.

Метод ускоренного показа расходует рекламный бюджет максимально быстро.

Затем продавцы могут выбрать цель оптимизации (показы, клики, конверсии). Затем ставки будут точно настроены в зависимости от этих целей.

Разные оптимизации оплачиваются по-разному. Например, если вы оптимизируете показы, с вас будет взиматься плата на основе цены за тысячу показов. Однако при оптимизации для кликов вам будет выставляться счет на основе цены за клик.

Сборы за конверсии основаны на оптимизации цены за клик (oCPC). Это гарантирует, что реклама будет показана людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию. Для целей конверсии вы будете делать ставки на основе ожидаемой стоимости конверсии, но будете платить за клик.

Если вы решите оптимизировать конверсии, вам нужно будет создать события конверсии в разделе "Библиотека", нажав "Конверсии" и настроив отслеживание конверсий с помощью пикселя.

У вас также будет возможность включить интеллектуальную оптимизацию TikTok. Если вы решите включить эту функцию, TikTok будет постоянно оптимизировать вашу рекламу, чтобы увеличить количество конверсий.

Настроить рекламу TikTok

Создать рекламу TikTok очень просто. Просто загрузите отредактированные видео или изображения или создайте привлекательную рекламу прямо на рекламной платформе с помощью простого в использовании инструмента для создания видео.

Добавьте свое объявление

Вы можете выбрать формат графической или видеорекламы на рекламной платформе TikTok.

Чтобы загрузить свои медиафайлы, вы можете загрузить их со своего компьютера, добавить из своей библиотеки, создать новое видео, использовать шаблон видео или выбрать функцию Smart Video, которая анализирует ваши медиафайлы для создания великолепных видео.

Завершение

После того как вы загрузили рекламный креатив, выберите обложку и просмотрите свою рекламу в TikTok.

Вам также потребуется ввести название объявления, добавить текст к объявлению и, наконец, добавить призыв к действию.

Когда все будет готово, нажмите "Отправить" .

Создавайте потрясающие рекламные кампании TikTok

Пользовательская база TikTok продолжает опережать все другие платформы социальных сетей , что создает огромные возможности для увеличения продаж и продвижения вашего бренда с помощью платформы.

Как всегда, прежде чем приступать к рекламе в TikTok, вам следует провести исследование, но если ваша целевая аудитория использует платформу, есть все основания для того, чтобы сделать это заранее.

Вы ищете другие способы использовать эту восходящую звезду? Наше исчерпывающее руководство по маркетингу в TikTok научит вас всему, что вам нужно знать.

Если вы не заходили в TikTok во время карантина, власть вам. Какое-то время я сомневался, но позвольте мне сказать вам: эта платформа вызывает привыкание во всех смыслах. Мало того, что каждый найдет что-то для себя (танцевальный TikTok, активист TikTok, красотка TikTok, бобы TikTok), вы неизбежно изучите новые навыки и песни. О, песни! Это также в основном бесплатное комедийное шоу до тех пор, пока вы можете провести пальцем по экрану или пока вы не получите предупреждение, похожее на Netflix, которое говорит вам быть ответственным и прекратить прокрутку. Виновен.

Моя точка зрения? Если вы не в TikTok, вы должны быть. И ваш бизнес тоже должен быть. Платформа быстро превосходит Instagram по показателям вовлеченности молодежи, и если ваша аудитория там, вы должны говорить на их языке. В этом руководстве я расскажу, как начать работу с рекламой TikTok, выполнив пять простых шагов. Кроме того, я расскажу, как сообщить о ваших объявлениях.

Почему реклама TikTok?

TikTok – это самая быстрорастущая социальная сеть, которую на сегодняшний день скачали более 2 миллиардов человек. Особенно в этом мире пандемии TikTok может стать глотком свежего воздуха для людей, которые ищут новые и забавные способы общаться друг с другом, создавая собственный контент.

Хотя TikTok не публикует данные об аудитории, отчеты подтверждают, что их пользовательская база расширяется от поколения Z до миллениалов; однако 67 % пользователей моложе 29 лет. У них около 800 млн активных пользователей в месяц, из них 65 млн в США.

5 шагов по настройке рекламы в TikTok

Реклама TikTok состоит из трех уровней: рекламных кампаний, групп объявлений и объявлений.В этом разделе я расскажу вам, как создать каждый из них, чтобы запустить и запустить вашу рекламу в TikTok.

Даже если у вас уже есть личная учетная запись TikTok, вам необходимо создать учетную запись специально для вашего бизнеса — я бы рекомендовал использовать здесь вашу рабочую электронную почту. Раньше для размещения рекламы на платформе требовалось одобрение вашей компании, но теперь любой может войти в систему и начать запускать кампании.

После входа в систему TikTok сразу перейдет к созданию кампании. Повезло тебе. Если вы хотите покопаться перед началом, вы можете легко вернуться назад через вкладку «Кампания». Действительно, эта платформа очень простая (почти barebones), так что заблудиться не получится.

Не забудьте назвать свою кампанию и установить бюджет в настройках! Приятная функция TikTok: вы можете легко запустить сплит-тест креатива на уровне кампании.

После того как вы назвали свою кампанию и установили бюджет, пришло время. Вам необходимо выбрать рекламную цель для вашей кампании. Как и большинство рекламных платформ, TikTok расскажет вам об этом. Давайте рассмотрим варианты.

Цели рекламы

Ваш первый и самый важный вариант — повышение осведомленности: запустите кампанию с охватом. Этот тип кампании предназначен исключительно для целей брендинга и не будет включать призыв к действию, а просто направлен на то, чтобы показать вашу рекламу как можно большему количеству пользователей.

Немного больше нисходящей воронки, цели рассмотрения довольно четкие. Используйте свои расходы на рекламу в TikTok, чтобы привлечь пользователей на свой сайт, загрузить мобильное приложение или увеличить количество просмотров вашего фирменного видео в TikTok. Этот тип объявления будет выглядеть примерно так, как показано ниже.

И последнее, но не менее важное: конверсия. Это кампания «Выбери свое собственное приключение», в которой вы можете выбрать конечную цель, будь то подписка на рассылку новостей по электронной почте, регистрация учетной записи или совершение покупки на вашем сайте электронной коммерции.

Здесь все начинает работать. Здесь вы выберете места размещения рекламы, детали, бюджет и выставление счетов, а также стороннее отслеживание. Детали объявления будут варьироваться в зависимости от цели вашей кампании, но должны быть довольно простыми. Например, если вы выбрали "трафик" в качестве цели, в сведениях об объявлении должно быть указано, привлекаете ли вы пользователей на свой веб-сайт или в приложение, и где именно вы хотите, чтобы они приземлились.

Напоминание: если вы продвигаете более глубокие действия, вам необходимо разместить на своем сайте пиксель TikTok, чтобы захватить этих пользователей. Это похоже на размещение пикселя для Facebook или Twitter; не стесняйтесь вставить его в Диспетчер тегов Google и вперед.

Место размещения

TikTok предлагает несколько вариантов выбора места размещения рекламы, но только для определенных целей кампании. TikTok, как и Facebook, имеет «семейство приложений», в которых вы можете размещать рекламу, например BuzzVideo, Pangle, News Republic, но они в основном полезны, если вы размещаете рекламу за пределами США. Вы можете выбрать, чтобы ваши объявления автоматически размещались в этих приложениях в соответствии с алгоритмом TikTok, или вы можете указать, где вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись. Узнайте больше о TikTok здесь.

Таргетинг

Были некоторые жалобы на таргетинг аудитории TikTok или его отсутствие, с чем я полностью не согласен. Как и в случае с менеджером рекламы, параметры таргетинга довольно просты. Вы можете настроить таргетинг только на демографические данные, основанные на поле, возрасте, местоположении и языке.

Самый подробный таргетинг находится в разделе «Интересы», который включает в себя множество тем, на которые люди смотрят в TikTok, от одежды и бытовой техники до технологий и путешествий. Эти категории интересов довольно широки (а кто следит за устройствами в TikTok?!), поэтому наибольшую отдачу вы получите, создав пользовательскую или похожую аудиторию из существующей базы данных.

Наконец, вы можете настроить таргетинг по типу устройства и типу подключения, что довольно интересно, я никогда не слышал о таргетинге на людей, у которых есть только 2G…

Бюджет и ставки

Заполните свой дневной бюджет и, если вы выбрали сплит-тест на предыдущем шаге, выберите даты, в которые вы хотите его провести. Затем вы можете выбрать ставку за клик, конверсию или просмотр (независимо от того, какую цель вы установили для кампании), тип доставки и ввести любые сторонние ссылки для отслеживания, которые вы, возможно, захотите включить в свою аналитику. Вот полный список сторонних платформ измерения, которые поддерживает TikTok.

Имейте в виду, что ваш дневной бюджет должен составлять не менее 20 долларов США. В этом разделе вы можете выбрать время суток и ограничение частоты показов, если знаете, в какое время ваша целевая аудитория наиболее активна в TikTok.

Если в вашей компании нет собственной творческой группы, креативного агентства или видеооператора, не беспокойтесь. TikTok действительно является платформой для пользовательского контента, и они помогут вам в процессе создания рекламы.

Посмотрите на скриншот ниже, чтобы ознакомиться с техническими характеристиками. Лучшая (ЛУЧШАЯ!) часть создания рекламы TikTok заключается в том, что платформа поможет вам создать видео с соответствующей фоновой дорожкой из загруженных изображений. Как правило, я бы не рекомендовал создавать видео из стоковых изображений, но видео TikTok короткие и случайные. Чем менее изысканно он выглядит, тем более привлекательным он может быть.

Если вы выберете "Создать видео", а затем "Генератор видео", вы увидите параметр "Умное видео".

Согласно TikTok, интеллектуальный генератор видео обрежет добавленные вами видеопереходы в соответствии с выбранной вами музыкой в соответствии с количеством загруженных вами изображений. Они рекомендуют загружать несколько изображений или видео, чтобы все работало правильно. Ознакомьтесь с интерфейсом и параметрами ниже.

Объявления TikTok будут отображаться на странице пользователя "Для вас" в ленте. После окончания видеообъявления оно останавливается на последнем кадре и дает пользователю призыв к действию, поэтому они просят последний кадр выше.

Вы также можете создать видео из изображений на целевой странице вашего веб-сайта. Это в основном для сайтов электронной коммерции со страницами продуктов или мобильными приложениями, но TikTok будет брать изображения прямо с вашей целевой страницы, соответствующим образом сопоставлять их с музыкой и превращать их в красивые объявления.

Как всегда, тестируйте, тестируйте, тестируйте. Попробуйте разные образы и музыку для одного и того же сообщения. Сосредоточьтесь на одном простом сообщении и протестируйте разные призывы к действию. Покажите людям, использующим ваш продукт. Используйте хэштеги, потому что пользователи TIkTok используют их для поиска контента.

Вы почти свободны. Просто введите свою платежную информацию и платеж, и все готово для запуска рекламы TikTok!

Отчеты по вашей рекламе в TikTok

В TikTok есть панель инструментов, на которой отображаются все данные о ваших объявлениях за выбранный вами период времени. Панель инструментов можно фильтровать в соответствии с вашей целью (например, цена за тысячу показов или цена за клик) и любыми параметрами, выбранными вами при настройке группы объявлений. Лучше всего то, что TikTok позволяет экспортировать ваши отчеты! Эта функция очень удобна, когда вам нужно показать директору по маркетингу, что ваша реклама в TikTok убивает его среди пользователей, интересующихся автомобилями и спортом.

Вы также можете создавать собственные отчеты, чтобы упростить еженедельную отчетность. Их можно создать из шаблонов, которые предоставляет TikTok, или создать с нуля. Вот некоторые метрики и параметры в вашем распоряжении.

Запланируйте запуск этих отчетов с определенной периодичностью, и та-да! Ваша команда будет получать удобное электронное письмо с вложенным отчетом ежедневно, еженедельно или в определенные дни месяца. Просто помните, что любой, кто получит электронное письмо, должен иметь доступ к вашему Менеджеру рекламы TikTok.

Помните: если вам не нравится управляемая реклама, на платформе есть множество лидеров мнений (серьезно, TikTok платит им за присоединение), поэтому посмотрите, что может оказать влияние в зависимости от вашего бюджета. Микро-инфлюенсеры могут произвести большой фурор на местном рынке.У TikTok даже есть собственная платформа для сотрудничества с влиятельными лицами, что значительно упрощает поиск подходящей пары.

Теперь вы готовы сокрушить рекламу TikTok!

Барабанная дробь, пожалуйста… вы готовы к рекламе TikTok! Удачи там. И если вы запустили особенно успешную кампанию, мы хотим это увидеть!

Познакомьтесь с автором

Мэри Листер

Мэри — автор контента и специалист по стратегии в компании Starry, Inc., а также большой любитель Интернета. Когда она не пишет слова для работы, вы можете увидеть, как она ест очень сырную пиццу, планируя следующую поездку.

См. другие сообщения Мэри Листер

Еще подобные статьи

Реклама в TikTok и роликах: что эффективнее? Результаты эксперимента!

Одно объявление. Две платформы. Три недели. Один победитель. Тум-дум-дум.

23 умных способа получить больше подписчиков в Instagram в 2022 году

Ваши подписчики в Instagram должны быть не бессмысленным мессенджером, а кураторским сообществом.

Всего за несколько лет популярность и использование приложений TikTok резко возросли. К апрелю 2020 года ему удалось достичь 2 миллиардов загрузок по всему миру. А в предыдущем посте, посвященном основам TikTok, мы рассмотрели некоторые причины популярности приложения, а также способы продвижения брендов на платформе.

Помимо этих маркетинговых тактик, вы также можете инвестировать в платную рекламу в TikTok, чтобы еще больше повысить влияние вашего бренда на аудиторию приложения. Учитывая огромную популярность приложения, реклама TikTok может стать отличным дополнением к вашей рекламной стратегии в социальных сетях.

Но реклама в TikTok отличается от рекламы в других социальных сетях. В этом посте вы найдете подробный обзор того, как размещать рекламу на платформе и какую рекламу вы можете использовать.

Типы рекламы TikTok

TikTok предоставляет множество возможностей для рекламы на платформе. Таким образом, вы можете выбрать то, что будет наиболее эффективным для охвата вашей целевой аудитории и донесения вашего сообщения. Вот различные типы рекламы TikTok, которые вы можете показывать:

Захват бренда. Этот тип рекламы позволяет вам доминировать в беседе, поскольку ваше сообщение занимает весь экран на несколько секунд. Затем оно превращается в видеорекламу в ленте.
Фирменный AR-контент. Ваша реклама также может отображаться в виде фирменных наклеек, линз и других типов AR-контента, чтобы пользователи TikTok могли использовать их в своих видео.
Видео в ленте. Это реклама, которая появляется в собственной ленте новостей пользователей TikTok на странице «Для вас».
Проблема с хэштегом. Этот тип рекламы отображается в разделе "Открытие" приложения и может стимулировать участие пользователей.
Спонсируемый контент влиятельных лиц. Для этого типа рекламы TikTok вы передаете свое сообщение через спонсируемый контент от влиятельного пользователя TikTok.

Как настроить рекламу в TikTok

Реклама TikTok быстро развивается по мере роста платформы. Перед запуском новых решений TikTok для бизнеса в июне 2020 года брендам необходимо было напрямую связаться с компанией, чтобы узнать, имеют ли они право на рекламу. Хотя в платных рекламных решениях платформы могут появиться новые функции и дальнейшие разработки, первый шаг прост: начните с создания учетной записи в TikTok Ads Manager.

Выберите страну или регион выставления счетов, а затем укажите, используете ли вы учетную запись для компании или частного лица. Затем нажмите «Далее».

Затем TikTok попросит вас ввести некоторую основную информацию, такую как ваш адрес электронной почты и пароль. Вам также нужно будет ввести код подтверждения, отправленный на вашу электронную почту. Если вы решите зарегистрироваться со своим номером телефона, вам потребуется код подтверждения, отправленный на ваш телефон.

Подтвердите, что вы согласны с условиями, а затем нажмите «Зарегистрироваться».

После того как ваш бренд будет одобрен, войдите в свою панель управления и завершите первоначальную настройку учетной записи в соответствии с инструкциями. Затем вы можете выполнить следующие шаги, чтобы создать рекламу TikTok:

Шаг 1. Создайте новую кампанию

Для начала создайте рекламную кампанию на вкладке "Кампании" и нажмите кнопку "Создать".

Это даст вам возможность выбрать цель своей кампании — хотите ли вы привлечь трафик, конверсии или установки приложения.

Затем дайте вашей кампании название и установите минимальный бюджет на уровне кампании. Вы можете установить пожизненный бюджет, чтобы быстро охватить как можно больше людей. Но если вы установите дневной бюджет, вы сможете постепенно и неуклонно охватить свою целевую аудиторию.

Шаг 2. Выберите места размещения и таргетинг

После этого вы можете приступить к созданию группы объявлений для своей кампании. Здесь вы выбираете места размещения и таргетинг для своей группы объявлений. От вашего выбора места размещения рекламы будет зависеть, где ваша реклама будет отображаться на TikTok и его партнерских платформах.

Вы можете выбрать место размещения автоматически или вручную. Автоматическое размещение гарантирует, что ваша реклама будет отображаться во всех партнерских приложениях TikTok. Так что это может быть что-то, что следует учитывать, если вы не имеете в виду конкретное место размещения. С помощью параметра «Выбрать место размещения» вы можете вручную выбрать, в каких партнерских приложениях должны показываться ваши объявления.

После этого вы можете настроить таргетинг, где у вас будет возможность настраивать таргетинг на пользователей на основе демографических данных. Это включает местоположение, пол, возрастную группу, язык и категорию интересов.

Но если вы хотите настроить таргетинг на более конкретную группу аудитории, у вас также есть возможность создать пользовательскую аудиторию. TikTok позволяет загружать идентификаторы пользователей, на которых вы хотите настроить таргетинг, в файле CSV, ZIP или TXT. Но вы также можете создать собственную аудиторию на основе определенных показателей, таких как вовлеченность, активность в приложениях и трафик веб-сайта.

Шаг 3. Создайте новое объявление

После настройки группы объявлений вы можете настроить свое первое объявление. TikTok дает вам возможность загрузить видео или файл изображения в качестве рекламного объявления. Для достижения наилучших результатов убедитесь, что вы следуете рекомендуемым спецификациям объявлений. Это гарантирует, что ваша реклама будет отлично смотреться в TikTok и на всех партнерских платформах.

После создания объявления по своему вкусу у вас будет возможность просмотреть его и получить представление о том, как оно будет выглядеть для пользователей TikTok. В этом посте вы также можете узнать, нуждается ли ваше объявление в некоторой настройке, прежде чем отправить его на проверку.

Вы можете дополнительно настроить свое объявление, назвав его так, чтобы было легче различать разные объявления в одной группе объявлений. Затем введите текст объявления, используя от 12 до 100 символов, чтобы донести свое сообщение еще эффективнее. Этот текст появится над вашим объявлением.

Далее у вас будет возможность выбирать между различными призывами к действию в зависимости от того, что вы хотите, чтобы ваша аудитория делала. Таким образом, вы можете заставить свою аудиторию «Зарегистрироваться», «Скачать сейчас», «Связаться с нами», «Забронировать сейчас», «Купить сейчас», «Подать заявку сейчас» или «Узнать больше». Затем нажмите «Отправить», чтобы завершить создание объявления.

Шаг 4. Измерьте эффективность рекламы

Работа не сделана после запуска вашего объявления; Вы также должны измерить свою эффективность, чтобы увидеть, как кампания окупается. TikTok предоставляет встроенную аналитику, которая может показать вам, как работает ваша реклама с точки зрения показов, кликов, конверсий и многого другого. Вы даже можете протестировать и сравнить эффективность различных рекламных объявлений и мест размещения, чтобы определить, какие из них лучше всего подходят для вас.

4 примера правильной рекламы TikTok

Помимо изучения основ, не менее важно знать, как другие бренды используют рекламу TikTok. Это даст вам несколько идей о том, как запустить собственную кампанию. Посмотрите на эти четыре примера брендов, которые запустили блестящие рекламные кампании в TikTok:

1. НФЛ

В 2019 году НФЛ запустила в TikTok стикеры дополненной реальности с изображением таких игроков, как Марк Ингрэм, Трэвис Келси и Роб Гронковски. Использование таких наклеек – отличный способ привлечь внимание пользователей к вашему бренду или мероприятию, поскольку они поощряют участие пользователей.

2. Чипотле

Chipotle доминирует на платформе TikTok, предлагая забавный и креативный видеоконтент. Компания также успешно провела свою рекламную кампанию по продвижению своего ежегодного предложения «Boorito» на Хэллоуин. Бренд привлек ведущих влиятельных лиц, известных своим творчеством, таких как Бриттани Броски и Зак Кинг.

3. Крогер

Kroger была одной из первых компаний, протестировавших функцию TikTok "Hashtag Challenge Plus". Это позволило пользователям TikTok делать покупки непосредственно в приложении для продуктов Kroger, помеченных хэштегом кампании. Это не только стимулировало участие пользователей и узнаваемость бренда, но и повышало удобство работы пользователей за счет удобной функции совершения покупок.

4. Опыт

Experian запустила простую и понятную рекламу в ленте TikTok. Он показал простой текстовый разговор между двумя друзьями, чтобы подчеркнуть преимущества Experian Boost для вашего кредитного рейтинга. В комплекте также была кнопка «Скачать». В этом объявлении прекрасно все, потому что в центре его внимания — прямота и простота.

Победа в рекламе TikTok

Реклама TikTok может полностью отличаться от рекламы на других социальных платформах, на которых вы размещаете рекламу. Но как только вы поймете основы, это может принести впечатляющие результаты для вашего бизнеса. Ставьте прямоту и простоту на первое место, чтобы вы могли легко донести свое сообщение до широкой и быстро меняющейся аудитории приложения.

И если вы все еще не уверены в том, стоит ли использовать платформу, не забудьте ознакомиться с некоторыми из основных причин, по которым брендам следует использовать TikTok.

Жаклин Зоте — профессиональный автор контента и редактор. Ее интересы варьируются от поп-культуры и мифологии до разработки контента и социальной активности. В свободное время она отправляется в гастрономические приключения и пишет нерифмованные стихи. Ее короткие рассказы появлялись в антологиях, издаваемых HarperCollins Publishers и Zubaan Books.

Поскольку TikTok набирает обороты за пределами кругов поколения Z, рекламодатели начинают разрабатывать свою рекламную стратегию TikTok.

Учитывая, что это приложение было первым не-мета-приложением, которое по состоянию на июль 2021 года было скачано 3 миллиарда раз, а количество активных пользователей в США составляет около 50 миллионов в день, легко понять, почему эта социальная медиа-платформа важна.

В приложении реализовано несколько рекламных форматов, помогающих брендам охватить свою аудиторию. Чтобы помочь вам извлечь из этого максимальную пользу, давайте рассмотрим пошаговый процесс размещения рекламы в TikTok.

Индекс

Реклама в TikTok

Реклама в TikTok — это отличная возможность для брендов. Число активных пользователей уже превышает количество пользователей Twitter и Snapchat, а количество рекламы в нем меньше, чем в других социальных сетях.

В начале 2019 года TikTok выпустил бета-версию своей рекламной платформы. С тех пор такие крупные бренды, как Nike и Apple Music, использовали рекламу TikTok для продвижения своих продуктов с помощью уникальной и развлекательной рекламы.

Реклама в TikTok предлагает уникальные форматы и параметры таргетинга, которые при эффективном использовании помогут вам получить доступ к одной из самых прибыльных и труднодоступных групп пользователей: Gen Z.Однако реклама в TikTok подходит не всем компаниям.

Сколько стоит реклама в TikTok?

TikTok — это хорошее рекламное решение для крупных брендов, таких как Nike, Disney или Grubhub, но оно может оказаться невыгодным для малого бизнеса.

Хотя TikTok не публикует цены на рекламу, просочившаяся презентация TikTok показала, что крупные кампании могут стоить от 25 000 до 150 000 долларов США в зависимости от выбранного вами типа кампании.

Для рекламы самообслуживания TikTok требуется минимальный бюджет в размере 500 долларов США для общих кампаний и минимум 20 долларов США для групп объявлений. Этот минимум позволяет вам увидеть результаты и убедиться, что ваши объявления могут достичь ваших целей.

К сожалению, если вы ищете решения с низкими затратами и предсказуемыми результатами, TikTok, вероятно, не лучший выбор в данный момент.

Целевая аудитория рекламы TikTok

Если основной целевой аудиторией вашего бренда является поколение Z, реклама в TikTok может стать хорошей инвестицией. 66 % пользователей TikTok моложе 30 лет, а 41 % – от 16 до 24 лет.

Важно помнить, что многие социальные сети сначала становятся популярными среди молодых пользователей, а затем распространяются на другую аудиторию. Даже если реклама в TikTok сейчас вам не подходит, полезно узнать об этом процессе, чтобы подготовиться.

Статистика TikTok

Отчет Business of Apps подтверждает текущее доминирование на рынке по количеству загрузок. TikTok опережает более известные приложения, такие как Instagram и Facebook.

По данным Statista, уровень вовлеченности в приложение также высок. Это важно учитывать при принятии решения о том, включать ли TikTok в свою маркетинговую стратегию в социальных сетях. В конечном счете, все зависит от ваших целей, но не забывайте о коэффициенте вовлеченности, а также об общем количестве загрузок и популярности.

Рекламные форматы TikTok

TikTok предлагает 2 основных вида рекламы в приложении. Давайте посмотрим, какой из них лучше всего подходит для вашего бренда.

Аукционная реклама

Аукционная реклама в TikTok позволяет делать ставки на рекламные места в этой социальной сети. Это единственные доступные в настоящее время объявления в стиле самообслуживания. В настоящее время ставки проводятся вручную, в отличие от программной рекламы в Google Ads.

Объявления с ставками позволяют делать ставки для размещения видеообъявлений в основной ленте приложения. Существует три различных модели ценообразования:

Вы можете настроить таргетинг объявлений по возрасту, полу и местоположению. Вы также можете создавать собственные аудитории и черные списки.

Форматы, для которых требуется менеджер аккаунта TikTok

TikTok также предлагает кампании, выходящие за рамки обычной видеорекламы. Чтобы использовать этот формат, вам понадобится больший бюджет и работа с менеджером по работе с клиентами TikTok. Возможны следующие варианты кампании:

<iframe loading="lazy" style="display: block; visibility: unset; margin: 0px auto;" xml="lang" src="https://www.tiktok.com/embed/v2/6743746708649315590?lang=en-US" name="__tt_embed__v11499984471857028" width="560" height="315" loading="lazy" data-service="tiktok">

<iframe loading="lazy" style="display: block; visibility: unset; margin: 0px auto;" xml="lang" src="https://www.tiktok.com/embed/v2/6723452543147527430?lang=en-US" name="__tt_embed__v56145710734103990" width="560" height="315">

Как размещать рекламу в TikTok, шаг за шагом

1. Создайте рекламный аккаунт TikTok

Поскольку рекламная программа TikTok все еще довольно новая, процесс не такой автономный, как в Instagram или Facebook.Перейдите на главную страницу TikTok Ads и нажмите кнопку "Начать".

Когда вы нажмете кнопку, появится форма с запросом информации для настройки вашей учетной записи. Заполните его, отправьте, и представитель TikTok свяжется с вами, чтобы сообщить, соответствует ли ваш бизнес требованиям.

2. Создайте рекламную кампанию

После того, как вы окажетесь на панели управления TikTok Ads, вам нужно нажать на вкладку "Кампания", а затем на кнопку "Создать".

TikTok организует свою рекламу на трех уровнях: кампания, рекламные группы, реклама. Кампания — это общее действие, а группы объявлений и объявления — это функции внутри кампании.

Выберите цель для своего объявления. В настоящее время реклама TikTok преследует три основные цели: трафик, конверсии и установки приложений.

Теперь вам нужно выбрать бюджет для всей кампании. Вы можете выбрать между вариантами "Дневной бюджет" или "Общий бюджет".

3. Настройте группу объявлений

Следующим шагом является создание группы объявлений в рамках кампании. На этом этапе определяются места размещения и таргетинг. В рамках кампании у вас могут быть разные группы объявлений, предназначенные для разных аудиторий.

Реклама в TikTok дает вам доступ к рекламе во всем семействе связанных приложений, включая Vigo Video (только для Индии), BuzzVideo (Япония), TopBuzz (США и Бразилия), Babe (Индонезия) и News Republic (всемирные ). Вы можете ограничить свою рекламу TikTok или всей сетью.

TikTok рассчитает, где ваша реклама может принести наилучшие результаты, и разместит ее там.

После того как вы выбрали предпочтительные места размещения, следуйте инструкциям, чтобы ввести все ресурсы, необходимые для начала показа вашей рекламы, включая URL-адреса, отображаемые имена, изображения, категории и т. д.

Очень интересным аспектом этого шага является раздел ключевых слов, который позволяет выбрать до 20 терминов для описания вашего веб-сайта или приложения. Эти ключевые слова будут использоваться для показа ваших товаров нужной аудитории, поэтому тщательно обдумайте свой выбор.

Наконец, в разделе "Таргетинг" можно указать целевую аудиторию для ваших объявлений. Вы можете задать такие параметры, как местоположение, возраст, пол, языки, устройства и т. д.

Если вы хотите показывать свою рекламу определенной группе людей, например, для проведения кампании ремаркетинга, вы можете создать пользовательскую аудиторию с помощью существующих идентификаторов пользователей TikTok. Просто загрузите список идентификаторов в файл CSV, TXT или ZIP. Вам также понадобится пиксель TikTok, чтобы проводить кампании ремаркетинга и отслеживать их эффективность.

4. Установите детали кампании

В разделе "Бюджет и расписание" выберите бюджет группы объявлений. Опять же, вы можете выбрать, сколько вы готовы тратить в день или общую сумму, которую вы хотите потратить на время кампании.

Затем выберите даты, когда кампания должна быть активной. Параметр "Время суток" позволяет выбрать определенное время суток или дни недели для показа ваших объявлений.

Вы также можете выбрать скорость расходования бюджета. Варианты включают «стандартный», при котором бюджет равномерно распределяется по всей кампании, и «ускоренный», при котором бюджет расходуется как можно быстрее в течение фиксированного периода времени.

Затем вы можете выбрать цель оптимизации группы объявлений.

Конверсия. Ваше объявление будет показано людям, которые с наибольшей вероятностью совершат действие-конверсию для вашего продукта или услуги.Чтобы отслеживать действия, связанные с конверсией (например, загрузку приложения или заполнение формы), вы можете создавать события-конверсии и отслеживать их с помощью пикселя. Модель оплаты для целей конверсии – oCPC (оптимизированная цена за клик), которая гарантирует, что реклама будет показываться пользователям, которые с наибольшей вероятностью предпримут определенное действие.
Клик. Ваше объявление будет оптимизировано, чтобы привлечь как можно больше кликов, и плата будет взиматься на основе модели оплаты на основе цены за клик (CPC).
Показы. Ваше объявление будет оптимизировано для максимально возможного количества показов и будет взиматься плата на основе модели оплаты на основе цены за тысячу показов.

Наконец, вы можете включить или отключить параметр "Умная оптимизация". Если этот параметр включен, ваши ставки будут постоянно оптимизироваться для увеличения числа конверсий. Мы рекомендуем отключить этот параметр, если вашей целью являются клики или показы.

5. Создайте свое объявление

Объявления TikTok состоят из изображений и видео в горизонтальном, вертикальном и квадратном форматах. Чтобы упростить рекламодателям, эта сеть предлагает инструмент под названием Video Creation Kit, который включает в себя шаблоны видео и изображения, которые вы можете настроить с помощью собственных изображений. Кроме того, он также имеет более 300 бесплатных вариантов фоновой музыки.

Еще одним полезным инструментом является автоматическая креативная оптимизация, которая позволяет загружать до 10 изображений, 5 видео, 5 рекламных текстов и один призыв к действию. Затем система объединит их друг с другом для создания нескольких объявлений. Затем инструмент протестирует эти объявления и выберет наиболее эффективные комбинации.

Наконец, вы также можете использовать инструмент "Целевая страница в видео", который захватывает высококачественные изображения с любого URL-адреса целевой страницы, а затем автоматически объединяет эти изображения с музыкой для создания видеообъявлений.

5 рекомендаций по рекламе в TikTok

Наконец-то вы готовы начать рекламу в TikTok! Вот несколько последних советов по оптимизации объявлений и повышению их эффективности.

Посмотрите собственный раздел TikTok, посвященный вдохновению, на их веб-сайте, чтобы узнать, как другим брендам удалось добиться успеха на платформе

При запуске рекламы в формате Brand Takeover особенно важно использовать изображения с высоким разрешением. Обязательно следуйте рекламным спецификациям TikTok.

Обратите внимание, что текстовое пространство ограничено 80 символами. Но, поскольку у вас есть всего доля секунды, чтобы привлечь внимание аудитории, мы рекомендуем включить самый важный текст в видео.

Сосредоточьтесь только на одном призыве к действию за раз, например на загрузке приложения или использовании купона на веб-сайте, но не на обоих одновременно.

И, как всегда, не забывайте тестировать различные креативные элементы и таргетинг, чтобы все больше и больше улучшать свою рекламу в TikTok. A/B-тестирование — лучший способ проверить, работают ли ваши различные тактики и активы.

Мы надеемся, что это руководство поможет вам погрузиться в мир рекламы TikTok! Поскольку это все еще такой новый формат, мы можем ожидать, что тенденции, процессы и лучшие практики будут развиваться со временем.

Лайя Кардона

Ответственный за эстратегию входящего маркетинга в Cyberclick. Управление CRM с Hubspot, база данных и создание глобальной стратегии анализа, рабочие процессы и развитие потенциальных клиентов. Experiencia en маркетинг цифровой, comunicación цифровой y Periodismo en medios de comunicación. ______________________________________________________________________ Отвечает за стратегию входящего маркетинга в Cyberclick. Опыт работы в цифровом маркетинге, цифровых коммуникациях, медиа-журналистике, управлении CRM с помощью Hubspot, создании глобальной контент-стратегии, рабочих процессов и взращивании лидов.

Читайте также: